"市场营销策划书"与"市场营销推广方案"的区别主要体现在以下方面：
高度与内容
市场营销策划书：站的高度更高，更加综合，包含更多内容。它侧重于整体策划，包括目标、策略、执行步骤等，是对选定方案的详细而具体阐述，回答怎么实施才能达到预定效果。
市场营销推广方案：更多是针对某一个内容的，针对性强点。它更具体，关注具体推广活动的实施细节，是为达到预定目标而设定的多种可能的措施和方法，具有可选择性。
定义与目的
市场营销策划书：是为某一具体工作或项目编写的一份详细计划和方案，目的是确保活动或项目的顺利进行，提高成功率，达到预期效果。
市场营销推广方案：是为解决某一问题或完成某一目标而制定的一系列措施、计划或方案，目的是确保活动或项目的顺利进行，提高成功率，达到预期效果。
内容构成
市场营销策划书：通常包括目标设定、市场分析、策略制定、预算规划等。
市场营销推广方案：包括目标和任务、执行步骤、预算与资源、风险评估等。
应用阶段
市场营销策划书：适用于企业战略规划、市场营销、产品研发、项目管理等长期和全面的规划。
市场营销推广方案：适用于具体的市场推广活动，如广告宣传、促销活动等。
总结：
市场营销策划书是一个更为全面和系统的文档，涵盖了从目标设定到具体执行步骤的各个方面，侧重于整体策略的制定。
市场营销推广方案则是一个更为具体和细化的文档，侧重于具体推广活动的实施细节和效果评估，侧重于执行层面的操作。
建议在实际操作中，可以根据具体需求和目标，先制定一个全面的市场营销策划书，然后在此基础上制定更为具体的市场营销推广方案，以确保营销活动的有效实施和预期目标的达成。